微博客的传播特征与传播效果研究

2009年,新浪微博客内测开始,它自身成为一个社会性事件。微博客极大地解放了大众的话语权,代表了一种全新的个人表达方式,其稳定的持续的身份构建培养了大批具有参与意识的网络民众,为网络公共领域的成型奠定了一定的基础。微博客不只是开创了人际传播的新模式,它还开辟了信息传播和企业营销的新的网络阵地,而且它对突发事件传播具有得天独厚的速度优势,一些传统媒体已在寻求与之融合的发展之道。 本研究以公共领域理论、公共政策言说的理论模型为基础,以微博客为考察对象,通过对新浪微博客的个案研究,对微博的公共话语平台得以存在的条件和实践进行考察,并在此基础上总结微博客在构建网络公共话语平台方面的传播效果,从中得出结论——微博客对于构建和谐、健康、生态良好的网络公共话语空间有着深刻的意义。