中国博客撰写者的博客使用行为影响因素实证研究

随着新一代网络技术Web2.0在互联网上的应用日趋成熟，其典型代表——博客在2002年进入中国的网络世界之后，经过短短几年的发展，如今在中国已经具有巨大的影响力，不断有博客文章引起全国性的大讨论，社会主流媒体也不得不关注追踪博客所传播的信息。人们会发现，平常生活中的很多新闻信息，最初都是来源于博客! 虽然中国的博客使用者数量成几何级数的增长，然而目前国内的几大博客服务网站仍然处于亏损或收支勉强持平的状态。博客蓬勃发展的另一面是整个产业仍然在寻觅着能够维持博客稳定、长远发展的赢利模式。博客的发展关键是博客的使用者，然而国内目前还很少有专门针对博客使用者的相关研究。本研究将博客作为一个科技系统，在前人关于科技接受模型理论研究的基础上，采用了被前人实证证明解释力最强的整合性科技接受与使用模型，来研究影响中国博客用户使用博客行为的因素。本研究还通过对博客相关文献的阅读，总结归纳了博客的科技特性，将其纳入了研究模型当中，探讨博客自身的特性对其用户使用行为的影响。 本文主要解决了以下两大问题： 1、整合性科技接受与使用模型中的四个影响变量：绩效期望、努力期望、社会影响、促进因素中，有哪些会对博客使用行为产生影响，又是如何产生影响的? 2、对博客使用者而言，博客自身的特性有哪些，可以规为哪几类，这些特性又是如何影响用户的使用行为的? 在前人研究的基础上，本文引进了博客特性这一因素，以解决以上两大问题为目标，提出了研究模型和相关假设，并对全国多个省市260多位博客撰写者进行了问卷调查访问，在数据处理的基础上对理论假设进行了检验，并得到了一些有意义的结论。博客的使用意愿会受到绩效期望、社会影响和博客特性等因素的影响，博客的使用行为会受到使用意愿和博客特性因素的影响。这些结论或证实或证伪了前人的研究成果。对于被证伪的结论，本文结合本研究的具体研究对象和研究背景给出了合理的解释。基于这些结论，本研究提出了对中国的博客服务提供商具有参考和借鉴意义的博客营销策略建议，以期对中国博客产业未来的健康发展奠定良好的理论和实践基础。