关于营销组合的成本效益分析

随着市场竞争的日渐加剧，市场营销越来越受到企业的重视。营销组合作为市场营销的重要组成部分，同时又是企业直接在市场中的战术实施环节，自然更是受到企业的关注和青睐。一方面，企业要维持或扩大自己的市场份额，必需投入大量成本到营销组合的各因素中；另一方面，营销组合实施的好坏直接影响着企业的市场营销收益，可见，营销组合对企业的成本和效益都起着重要作用。对营销组合因素的相互作用关系和作用机理的认识不足，必然影响着企业对营销组合投资的盲目性和对投资效益的不可预知性，不仅浪费了企业资源，而且影响着企业市场营销战略实施。 本文从对市场和市场营销基础知识的简要认识入手，针对企业在营销组合中成本效益问题进行了深入分析。笔者所作的主要工作简单归结如下： (1)在对营销组合因素功能描述的基础上，以系统论为基本方法论，从定性的角度对营销组合因素及其相互关系进行了深入分析。 (2)通过对成本效益理论的全面认识，从定量的角度对营销组合因素的成本和效益进行了深入分析，给出可以度量的营销组合成本效益分析模型，并进一步对模型进行了实用性分析。 (3)结合市场的竞争本质，从竞争的角度分析了各竞争主体对企业营销组合的成本效益所产生的影响。 笔者力求从崭新的角度阐述自己对营销组合的一些见解，以期对我国企业的市场营销实践有所帮助。