突发事件中的微博传播机制研究

由于种种原因,近年来,我国的突发事件的发生数量呈逐渐上升趋势,而重大突发事件报道历来是我国新闻界研究的重要课题。在对突发事件进行宣传报道的过程中,由于社会环境及相关体制机制的原因,传统媒体对突发事件的报道往往因受多重制约而难以达到最优传播效果。 自2006年Twitter诞生以来,微博迅速风靡全球。2007年开始,我国也先后出现饭否、叽歪、新浪微博等一批新兴微博网站。尽管发展时间不长,但微博的应用已经拓展到社会的方方面面。微博,不仅是自我表达、人际交流的工具,还日渐发展成政府、企业、社会组织信息发布、公关营销的平台。 作为Web2.0时代最前沿、最典型的代表,微博的迅速崛起宣告着网络信息传播新时代的来临。在此背景下,笔者以社会网络理论为指导,从概念、内涵、传播过程、传播模式等方面对微博的传播机制进行了：全面梳理,这是本研究的一个创新点。 作为一种高普及性的媒介工具,微博呈现出公共性的话语特点,开创了人际交流和新闻传播的新模式,也对突发事件的舆论生成及走向产生深刻影响。因此,对突发事件中的微博传播机制进行研究有重要的现实意义： 首先,对突发事件中的微博传播机制进行研究,有助于理清突发事件的生成机制和发展机制,掌握并引导突发事件的舆论走向,进而推动突发事件问题的有效解决。 其次,对突发事件中的微博传播机制进行研究,有助于政府充分发挥微博信息传播的作用,及时主动公开透明地发布信息,正确引导舆论和公众行为,及时消除社会上负面信息造成的影响,完善社会突发应急管理机制,进而形成政府、媒体和公众的协作互动,实现社会健康有序发展。 第三,对突发事件中的微博传播机制进行研究,有助于微博新媒体与传统媒体良性互动,刺激传统媒体借鉴微博特点,创新信息传播形式,寻求新的传播优势。 第四,对突发事件中的微博传播机制进行研究,顺应了三网融合和媒介融合趋势,有助于推动微博传播平台的进一步创新发展。微博新媒体平台是在三网融合的背景下发展起来的,作为一种方兴未艾的媒体形式,微博本身还有许多问题有待解决,例如垃圾信息泛滥,谣言层出不穷,僵尸粉丝普遍,删帖标准随意等问题。对突发事件中的微博传播机制的研究,有助于我们全面准确地看待微博在危机事件中的角色,正视现实传播中的种种问题,同时积极展望三网融合背景下微博的发展前景。 微博作为Web2.0时代最新、最典型的代表,针对它的研究目前仍处于高速发展期。鉴于前文所述的研究背景,本文将立足于媒介形态变迁融合的大背景,研究对微博带来的传播方面的变革和影响。 本文的研究内容主要着眼于以下几个方面： 1.阐述微博传播机制的内涵,明确机制、传播机制的定义； 2.分析微博的传播要素和作用机制； 3.分析微博传播机制对信息传播增大的过程： 4.分析突发事件中的微博传播机制的特性。 本研究主要选择2011年7月23日发生的“甬温特大动车安全事故”为案例,以社会网络理论、社会分层理论为指导,采用文本分析、内容分析、对比分析和文献研究相结合的方法,从话语主体和话语权力的角度研究突发事件在微博中的传播机制,探究微博中信息传播的特点和规律,从传播学角度分析微博的传播机制问题,阐述微博这一新的传播模式下各种传播要素即传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果之间的关系,在此基础上思考分析微博传播机制是如何发生作用的。