数字出版背景下大众健康传播研究

随着传媒技术的不断升级和优化,出版行业业已形成传统出版与数字出版共存的局面。数字出版在短短的时问内显示出自身的优势,并预示着未来出版业的发展趋势,不同规模、类型的出版单位纷纷向数字出版靠拢,进军数字出版领地,抢占新的发展机遇。 数字出版一方面是大众社会的产物另一方面又促进了大众社会的发展,数字技术在出版流程中的引入,极大地提高了出版活动效率,降低了劳动强度,缩短了出版周期。健康传播是人类一项历时悠久的传播活动,在近代工业文明发展的刺激下,传统的健康传播模式转向了现代大众化的传播模式,开始关注人们生活过程中因“知-信-行”而造成的疾病因子,在数字化的背景下,医学类的出版机构需要重新部署自己的出版策略,摸索新的出版模式。近年来,伴随着我国医疗改革进入新的层面,医疗事故和医患矛盾成为社会热点问题之一,这就向大众健康传播提出了新的要求和挑战：引导人类正常的日常饮食和生活方式,构建良好的健康环境,促进健康观念的普及和发展,宣传公共健康政策、调节民众的心理健康等成为大众健康传播在时下的主要社会功能。所以,本论文的核心点在于出版机构如何发挥数字出版的优势,推进大众健康的传播,促进大众医学的发展。 鉴于数字出版在大众健康传播举足轻重的作用,本论文着力对数字出版环境下的大众健康传播模式进行一定的研究。首先,本文梳理了数字出版的相关概念,并分析介绍了数字出版的特点和发展情况。在此基础上,介绍数字出版在大众健康传播中的作为和作用。其次,论述大众健康传播的实际内涵,指出大众健康传播在当下社会的重要性,结合传播伦理、医学伦理等内容辨别出数字出版在医学大众化传播过程中存在问题。再次,数字出版一旦形成产业未来的主体,必须形成良性的盈利模式,分析讲解传统出版的盈利模式是很有必要的,并且与后一章节的“曲线回报”形成对比。最后,应该以让更多的人、以低门槛获取医学知识、医学信息为宗旨,所以本论文在最后一部分阐述了大众健康免费阅读的模式,具体地说明了数字出版条件下的大众健康模式。