网络健康信息对青年受众群体的态度及行为影响研究

近年来,随着生活水平的提高,经济的发展和社会的进步,人们的生活工作压力不断增加,而随着生活节奏的加快,很多疾病开始呈现出“年轻化”的特点,在此背景下,青年群体出于对更高生活品质的追求,也开始越来越关注健康信息。相较于中老年人群,当前青年群体对健康信息的关注带有自身独有的群体特点,首要表现为信息渠道来源以网络为主,因此本文以青年群体为主要研究对象,探究网络健康信息对青年受众群体的态度及行为影响。本文采用参与式观察、问卷调查和深度访谈的研究方法,以创新扩散理论和知信性理论模式为依据,综合问卷和深度访谈的结果,在了解青年群体对网络健康信息的接触情况以及网络健康信息的传播基本情况的基础上,分析网络健康信息对年轻受众群体的态度和行为的影响,进而探讨青年群体在接触网络健康信息后的态度及行为改变的影响因素。研究发现当前青年群体对网络健康信息的关注和接触带有明显的针对性,对信息的关注更为理智,且有一定的社交娱乐性质。网络健康信息对青年群体的态度行为影响主要表现在青年群体对网络健康信息的传播扩散和健康信息互动,健康信息对受众观念的改变即形成健康信念和受众健康行为促进三个方面。在具体的影响因素上,年轻受众群体的个人因素包括性别、年龄、学历及对健康的风险感知,网络健康信息信源属性、信息内容属性中信息的刺激性和与受众的接近性等因素对青年受众群体的态度和行为有一定的影响作用。具体来说,相对于男性,女性更容易受到健康信息的影响从而使态度和行为发生改变,18-35岁的青年群体中,18-25岁的人群比26-35的人群更容易改变自己的态度,但在健康行为上改变不大,学历高的青年群体更易受到健康信息的影响,从而改变自己的态度和行为,对健康的风险感知度越高,对健康信息的关注也就更多,网络健康信息也就越容易对自身的态度和行为产生影响。网络健康信息的信源专业度和权威度越高,对青年受众群体的态度和行为影响越大,而信息内容中相对于正面刺激,负面刺激属性越突出,信息内容与受众的日常生活越接近,对受众的态度和行为影响越明显。