当下流行美剧的价值传播及其影响研究

作为电视文化产品,美剧始终承担着价值传播的功能,并在跨文化传播中取得了明显的效果。在中国,美剧凭借多种多样的题材、灵活多变的播出方式和开放性的叙事结构,培养了以75后、80后、90后为主体的忠实受众群,并潜移默化地影响着他们的思想观念。这个庞大的受众群体,归属于中国的“青年一代”,他们的价值观念影响着整个国家和民族。 美剧的价值传播影响着青年一代的价值观,进而影响着中国社会的核心价值体系。这就提出了一系列现实问题：为什么美剧的价值传播能够深入人心?它对青年一代产生了哪些影响?对中国社会主义核心价值体系建设产生了怎样的作用?对于这些问题的回答,是对眼下“美剧热”的冷思考,也是对当今社会核心价值体系建构现状的反思,这正是本文研究的现实意义所在。 本文以当下流行美剧为研究样本,从媒介和受众两个角度出发,根据网络调查和深度访谈的结果,分析美剧的传播模式、美剧的编码特点、中国受众的解码规则以及美剧价值传播的效果,探讨中国社会核心价值传播存在的种种问题,并论证了美剧的价值传播对于中国核心价值体系建设的影响。 本文认为,从美国电视网到中国互联网,美剧经历了传播者的初次编码,以及引进者和翻译者的二次编码,并在网络多级传播中被多次编码。但是,美剧的编码结构相当稳定,经过多级传播之后,其编码效果不仅没有被削弱,反而逐步加强。这得益于美剧价值编码的三大特点：电视剧话语的现实主义、主流价值观的“免名”与强调以及“优势观看地位”的设定。明智的编码技巧,奠定了美剧价值传播成功的基石。 在美剧的多级传播模式中,存在多个信源、多个传播主体、多个意见领袖、多个受众群体以及多种传播渠道。73.3%的中国受众对美剧的价值传播采取倾向式解码,认同其中传播的价值,并积极参与到美剧的价值传播之中。虽然不同的受众群体,解码结果各不相同,但博爱、家庭、诚信和个人价值是受众解码的共有文本。 由于中国核心价值传播存在种种问题,青年一代对此呈现出不了解、不认同的态度,反而将美剧中传播的价值观念引入现实作为参照。本文认为,美剧凭借明智的编码技巧,有效地进行了价值传播,对中国青年一代产生了直接的影响,进而对中国核心价值体系建设发挥作用。美剧的价值传播,强调了共有价值的普适性,并且传播了一些社会主义核心价值体系建设中缺失的价值要素。这些价值观,既弥补了中国社会主流价值观的不足,却也对整个核心价值体系产生了解构的作用。