随着生产力和中国社会经济的迅猛发展,消费在我国的社会生活中扮演着越来越重要的角色,消费主义作为一种有相当影响的消费观、社会观、价值观,对我国经济、社会、文化等各个方面产生了深远的影响。在消费主义价值观、大众传媒娱乐化和商业化等多种因素的影响下,粉丝群体迅速发展壮大,并以其强大的消费能力、狂热的消费欲望在市场上产生重大影响,得到众多关注。
为了深入研究粉丝消费行为,本文选取了中国第一家专业性粉丝网站——粉丝网(www.ifensi.com)为个案,通过参与观察和深度访谈的方法,以符号学、社会学和传播学的理论为基础,围绕符号消费理论、文化消费理论和大众文化理论剖析粉丝消费行为,对粉丝消费行为的现状和特点、动机和成因、影响及其存在的问题进行了比较全面的研究。
第一章提出了本文所要探究的问题,梳理了国内外粉丝消费行为研究的相关成果,并交代了本研究的研究方法、研究意义等问题。
第二章以“粉丝网”为个案,剖析粉丝消费行为的现状和特点,提出了粉丝消费行为的阶层区分的现状以及消费性和商品化、泛文化性和符号化、快感性和欲望性、模式化和复制化、短暂性和流行性的特点;第三章详细阐述粉丝消费行为的动机与成因,提出粉丝消费是一种对群体认同和群体区分的符号消费,粉丝消费动机的形成是消费主义价值观、大众需求的改变、科技和大众传媒的发达以及传媒娱乐化、商业化共同作用的结果;第四章分别从微观和宏观层面解读粉丝消费行为的影响,即职业粉丝和粉丝经济体的产生,并指出粉丝在消费过程中存在盲目性、虚幻性和受制于大众传媒等问题。
结论对本文的分析作进一步总结,提出在消费主义和大众传媒的合谋之下,粉丝的消费欲望和动机会不断增强,粉丝的消费行为会更加狂热,对粉丝消费行为和动机的引导将是社会必须面对和正视的问题。
