永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究

在经济全球化的背景下,经济和企业成长的一个重要标志是品牌战略。品牌是农产品市场经营核心竞争力的主要因素,是决定农产品生产经营企业成败的一种核心力量。发展品牌农产品,实施农业品牌发展战略,是提高农业和农村经济整体素质,建设社会主义新农村的客观要求。品牌战略是在探索我国现代农业发展和推进农业产业化的各种战略中最引人注目的举措之一。本研究通过对“永泰芙蓉李”产业的现状调查,进而对“永泰芙蓉李”品牌战略发展进行SWOT分析,明确其产业化发展的品牌战略选择。在探讨”永泰芙蓉李”品牌战略发展制约因素的基础上,本文考察借鉴了国内农产品品牌战略实施的成功经验,并针对“永泰芙蓉李”品牌战略所面临的实际问题,总结相应的品牌战略发展策略：“永泰芙蓉李”标准化原料基地建设是品牌战略的基础,产业化发展是品牌战略的支撑技术,创新是品牌战略发展的不竭动力,信息化建设、政府的宏观调控职能是品牌战略的重要依托培育和谐的市场环境。 此研究有利于提升永泰县国内外市场竞争力,实现可持续发展；有利于相关企业生产经营方式的优化,把品牌带动产业化发展的理论运用到“永泰芙蓉李”产业的实践中,从而提升经济效益。这对于“永泰芙蓉李”产业发展具有重要的指导意义。