职业粉丝健康化策略研究

随着娱乐时代、休闲时代的来临,各种选秀节目蔚然成风,大行其道。它们充斥着银屏、铺满了报纸、占据着网络……选秀与媒介“联袂共舞”,制作出一道道引人入胜的“文化大餐”、大张旗鼓地旋起一阵阵“全民娱乐”的劲风。媒介“牵手”娱乐,制造出一批批的“明星”与“民星”,同时也制造了粉丝。当粉丝们大规模地集合起来以公开狂热的方式表达对偶像的追捧、不遗余力、全身心投入地参与媒介的“造星神话”时,便产生了一种新型的、不容小觑的“粉丝经济”。有“钱途”的地方,就会有人追随,于是,“粉丝经济”直接催生出了“职业粉丝”这一新事物。 职业粉丝的诞生,是对媒介产品——偶像的买单消费,其本身也是一个媒介事件。这时的受众——职业粉丝,已经成为媒介生产的一个重要因素。职业粉丝受众既是媒介产品的消费者,也是下一次媒介事件或媒介偶像的制造者。如果能够正确了解和全面认识职业粉丝受众的心理、特征、结构、形式以及潜在力量,对于大众媒介来说,就能很好地了解和引导这部分特殊受众,在追求利益化的媒介生产的同时,担起肩上的那份社会职责。对于社会来说,正确面对和接受职业粉丝这一新生社会现象,才能当好“温度计”和“指路人”,在其疯狂过热时降降温,在偏离理智时规范指引。对于职业粉丝来说,如果能清楚地认识自己的定位和作用,看清楚媒介施与自己的种种控制和目的,在追星时,也许能多一点成熟与理智,少一些疯狂和盲目;多一点健康有益,少一些病态痴迷。