传播范畴内的手机媒体研究

现代政治文明的广泛推进、全球经济的高速增长和通讯技术的迅猛发展,使得大众传媒日益发达,在社会的变革发展中扮演着越来越重要的角色。人们已生活在一个媒体无处不在的社会,跨进高度“媒体依赖”的时代。伴随着高新技术产业的迅猛发展,移动通信与互联网技术的快速融合,推进了手机媒体的诞生与发展。手机的社会角色已不仅仅局限于现代的通信工具,在一定程度上还与报刊、网络、广播、电视等媒介相互渗透,逐步形成新的媒介传播模式,具备独特的传播价值。 尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中说:在后信息时代,我们的生存环境变得越来越数字化,大众传播的受众往往只是单独一个人,信息变得极端个人化,个人化是窄播的延伸,媒介的受众从大众到较小的和更小的群体,最后终于只针对个人。手机的出现和以及其附带的功能越来越能成为受众手中的私人媒介。我们所熟知的手机最初目的是用来进行语音通话。“通话”这一手机媒体最初功能在其总体功能中逐渐弱化,手机的概念也由人际间的“通话工具”逐步向“大众传播媒介”倾斜。从媒介的角度看,“手机媒体”是指基于通信和计算机网络技术的负载、传播信息符号的个人移动信息终端。这种信息终端的形式并不仅限于现有“手机”概念的既定形式,其功能更大大超出了“通话”这一原始功能。回顾传媒发展史,我们可以清楚的看到,媒体的每一次升级都伴随着科技的重大进步,更具体地说,都是以新的传播手段的发明为前导,纸张的发明为第一媒体报纸的出现奠定了物质基础,无线电波的发现导致了第二媒体广播的诞生,电视技术的研究成功催生了第三媒体电视的问世,网络技术则为第四媒体互联网风靡世界开道,由此可以预期,随着与手机相关的各种技术的不断发展与进步,手机媒体必将成为继网络媒体之后的、更为先进的“第五媒体”。这里所谈论的"手机"已然大大超出了人们对"手机"的原有概念,简单地说,我们的讨论不过是借用了"手机"这一约定俗成的称谓,其内涵已发生了巨大的变化。手机媒体的未来必定是一种集多种媒体于一身、以大众传播功能为主的名副其实的“富媒体”。 本文从分析手机媒体的一般概况入手,剖析了手机媒体发展的优劣势,手机媒体发掌中的管理问题等,适当阐述了随手机媒体带来的媒介创新以及发展方面的状况,并提出了在手机媒体管理上的一点想法。手机在传播范畴内展现出独特的传播优势,它的受众范围广泛。手机媒体拥有丰富的受众资源,普及率相当高,很受年轻人的追捧。衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要指标就是现实和潜在的受众数量,对手机媒体来说,最不用担心就是用户资源。它具备独特的人性化特征,传统媒体的传播方式在现实中通常是单向的,传播者与受众双方无法随时随地的进行双向的沟通。而手机传播既可以是单向的也可以是双向的,还可以是双向甚至是多向传播,这样的传播方式具备很强的交互性。手机媒体不仅给用户发送他所需要的新闻,更可以达到跟踪、材料收集、读者调查、读者评论等多方面的功能。对读者和报社都提供了更过更方便的服务,实现了更广泛更迅速的互动。手记媒体拥有丰富的传播内容在突发性事件和重大事件上表现出重要的作用。再现代生活中,手机媒体和传统的媒体展开合作,推出手机报纸,手机电视等双结合的产品。