从传播学角度解读上海的公共交通数字移动电视

公共交通数字移动电视的诞生有着特定的社会基础：社会变革、信息化与技术革新都推动了它的发展。公交移动电视已经成为了一种新兴的传播现象，它的盛行符合传播的时代趋势，它同时具有大众传播和分众传播的特点。 公交数字移动电视在上海发展迅速，在公共汽车、出租车、地铁和轻轨以及电子站牌等公交领域全面开花，呈现出领先性、多样化、融合化的发展趋势。一方面，上海在技术、传播、城市环境、广告和价值层面上有着天然的发展优势；另一方面，上海的公交数字移动电视在节目内容、时效、收视环境、传播效果等方面也存在着一些不足。相比之下，公交数字移动电视在香港、新加坡、韩国等地的发展状况可为上海提供几点启发。 在与巴士在线、商娱传播、DMG数码媒体集团等对手的竞争中，上海东方明珠移动电视脱颖而出，成为上海公交移动电视的一个优秀模式。展望未来，在国家大力发展文化产业、上海即将迎来2010年世博会的背景下，上海的公交数字移动电视无疑将拥有光明的发展前景。