微博对网络舆论的生成与影响机制研究

任何一次传播技术的革新都会引发人类社会生活的重大变革。微博作为近几年来新兴的一种具有自媒体性质的传播媒介,以其强大的开放性、交互性、便捷性、包容性、草根性,在诞生不久就以强大的影响力风靡了全球,深刻地影响到人们的社会生活。微博极大地解放了大众的话语权,代表了一种全新的个人表达方式,它不只是使传播环境发生了深刻变化,而且媒介与生俱来的舆论功能也使其本身日渐发展成为具有较大影响力的舆论阵地。加强对微博和微博舆论功能的研究,有利于正确把握引导微博中产生的网络舆论的规律和方法,对构建良好的社会舆论环境大有裨益。 本研究以传播学、舆论学有关理论为指导,以微博和基于微博传播形成的网络舆论为研究对象,通过对微博的发展、微博的特征和传播方式、微博对传播环境的变革、微博传播对舆论生成要素的作用、微博传播中舆论的生成模式和影响机制等问题的分析探讨,勾勒出基于微博传播形成的网络舆论的生成、发展和影响的一些基本规律,并对如何正确引导这种网络舆论提出一些意见和建议。