自媒体和主流媒体互动研究

纵观以往的媒介发展历史，我们可以发现：一种新的媒介的出现，必然会对旧有的媒介产生冲击，而旧有的媒介会通过各种各样的方式改变自身，培养出适应社会发展的新的路径。同样，自媒体的出现也对主流媒体的发展产生了强大的冲击，主流媒体在不断的调整自我的过程中寻求了和自媒体共处的方式——互动。这不是一种全新的传播方式，而是在继承以往的信息传播的基础上，对其进行的补充和超越。本文基于的立场是站在主流媒体的角度，探讨如何在“枪弹论”、“有限效果论”甚至“沉默的螺旋”等传播学理论已经不能够完全适用的自媒体时代，主流媒体适应媒介发展规律，通过互动最大限度的调动起自媒体用户对主流媒体的关注，培养主流媒体用户的粘性，以及主流媒体如何在“众声喧哗”的时代如何高效而又精准的传递信息，发挥舆论主导的地位。 本论文从传播主体、传播技术和传播环境等方面研究了自媒体和主流媒体互动的基础，介绍了自媒体和主流媒体互动的形式、内容及特点，分析了自媒体和主流媒体的互动带来的影响，本文在论述的过程中，对自媒体和主流媒体的互动提出了几点思考，针对自媒体和主流媒体在互动过程中的裨益提出了自己的见解。文章的结尾,对自媒体和主流媒体互动的未来发展方向作出预测,而互动的发展方向最终还是取决于主流媒体能够在多大程度上改变自己。虽然自媒体和主流媒体的互动是大势所趋，但是二者的互动仍处于起始阶段，主流媒体一直处在被动参与的状态中，尚未形成意见领域的真正互动，而如何才能真正的挖掘出自媒体用户的粘性为主流媒体所利用，是本文真正要考虑的内容。 因此，无论是从理论意义还是从实践意义的角度，自媒体和主流媒体的互动研究都有着极其重要的意义.