基于精准营销的新浪微博广告策略研究

随着新浪微博的发展,用户的数量从急剧增加到现在的缓慢增长,微博用户的构成变的更加丰富和复杂。本文在在新浪微博商业化推进的大背景下,探索基于精准营销的新浪微博广告策略。 本文回顾了微博商业化进程中的种种探索,聚焦到新浪微博的社会化媒体属性,从微博的用户规模、使用情况及用户行为等方面来对其商业价值进行分析,得出新浪微博的主要盈利模式是广告,而其广告策略的改进方向和趋势必然是基于微博数据的精准化广告。接着,对微博的精准广告策略做了一些深入的研究和探讨。最后,通过分析微博精准广告的具体特点和具体的表现形式,提出基于数据挖掘技术和大数据的关系加内容的信息流广告是新浪微博的精准化广告的未来。