微博传播的议程设置功效探析

微博是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。作为代表着公众话语权的全新表达方式,微博自诞生之日起便深受网民的追捧。2010年被定义为中国微博元年,不仅在于我国众多的微博网站正迎来其飞速发展的新阶段,更体现在微博本身所开创的信息传播模式上。微博传播一方面具有得天独厚的速度优势,另一方面也打破了大众媒介组织的信息垄断,促使传统的议程设置理论发生了改变,议程设置已不再是媒体的专利,对信息的重要性的判断标准也不再单一。每个微博使用者既可以为公众设置议程,又可以成为信息接收者,对议程作出反馈。同时,微博的交互性、Follow功能和裂变式传播特性有利于议程在传播中不断扩展和深化,这吸引着传统媒体加入其中,与微博共同推进着议程的发展。 本文将微博的议程设置功效作为研究对象,主要采用内容分析法和比较分析法,根据微博传播的模式与特征以及微博议程设置的新特点,选择了专业化媒介组织和公众这两个传播主体,从他们对议题的选择、议程设置的作用机制、议程的特点和议程设置的效果这几个方面进行研究,得出微博传播中议程设置功效的特点,并针对其存在的缺陷提出一些发展策略,以期有利于今后的相关研究。