新浪微博的发展研究

在过去的10年内,中国的媒体业经历了一个爆发成长的时期,21世纪初大量媒体的涌现,传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”,传媒市场的“过剩时代”已经到来。随着互联网的年轻化和手机互联网的普及,自制内容的传播使新闻媒体迈入了一个新时代,博客、播客、传统媒体的统治地位正在受到社会媒体的挑战。新浪作为以传统媒体为基础的新闻资讯平台,如何适应新时期的挑战,成为关系到新浪公司长远发展的一个重要课题。 本文首先介绍了六度空间理论以及基于六度空间理论的社会化服务模式,以及Twitter的发展；通过对微博传播形态的机制研究,介绍了新浪微博的产生背景,作用以及对新浪互联网媒体服务未来发展的重要意义；概述了新浪微博服务的主要特点,运作模式,并分析了微博服务上线以来的运营效果,最后对新浪微博的发展提出策略性建议。 本论文的创新点在于结合中国实际,补充和完善了六度空间理论,为中国社会化媒体的发展提供了鲜活的第一手材料以及宝贵的经验教训。