中国电视科技传播效益研究

科技传播是促进科技信息扩散、实现科技知识增长的过程。随着社会科技的不断进步,科技传播得到同步发展。在我国,与其他大众媒介科技传播相比较,电视科技传播的发展历程,更深刻地体现着科技传播的历史跨度。 进入21世纪,科技传播更显现鲜明的时代特色。如何发挥电视媒体优势进行科技传播,进一步提升全民科学素质,推动社会科技进步,提高社会生产力,营造一种科学、文明与实事求是的社会氛围,实现科技传播“高效益”,是当前我国传播研究的迫切而现实的课题。 电视科技传播效益,主要是指电视媒介在进行科技传播过程中所产生的作用与效果。本研究以电视科技传播效益为选题,在前人研究的基础上,结合电视科技传播典型案例,重点探讨:(1)我国电视科技传播效益的内涵;(2)电视科技传播实践中形成的传播效益类型;(3)影响电视科技传播效益的主要因子;(4)如何创新传播理念,追求电视科技传播高效性;(5)如何实现电视科技传播内容“优化”等,以求获得全面提升我国电视科技传播效益的总体思路与完整框架。电视科技传播效益主要可分为四大类型:即知识效益、精神效益、应用效益、娱乐效益。其中应用效益包括实用效益和经济效益。需要强调的是,科技传播效益具有很强的公益性特征。 在电视科技传播的实践中,传媒环境、传播条件、传媒市场、传播主体、传播受众是影响传播效益的重要因素。为了实现电视科技传播的“高效益”,需要完善并创新传播理念,优化传播内容。要坚持科学性与新闻性的结合,加强电视科技传播娱乐性的探索,倡导科学视角与人文关怀的交融,进一步提升电视科技传播效益。