面向大学生的移动SNS传播模式研究

随着Facebook、My space、Mixi、Gree以及Cyworld等SNS在国外的风靡,我国的SNS在借鉴这些成功典范的基础上,也获得了快速发展,并显示出其发展潜力。近年,3G的到来、三网融合计划的落地、移动终端的日益智能化为SNS在移动平台上获得新的发展提供更多可能。在国外尤其是日本、韩国,移动SNS呈现出良好的发展态势,并能够较为成功地解决传统SNS发展无法解决的问题,这使处在发展困境中的SNS看到新的希望。 大学生作为移动SNS重要的用户群,有一定的特殊性,他们对移动SNS的选择和使用一定程度影响着移动SNS未来的发展。本研究以在校大学生为用户群的人人网为主要研究对象,通过研究传统人人网的传播模式、移动人人网发展现状及有关传播模式,挖掘移动SNS传播者、受传者、传播内容、传播渠道以及传播环境等因素,梳理出面向大学生的移动SNS实然传播模式。研究发现,这一实然传播模式虽然充分利用了移动平台随时随地、快捷互动、成本低廉等优势,但并未在移动平台上形成独有的传播模式,没有摆脱传统人人网传播模式的束缚。因此,笔者提出构建面向大学生的移动SNS应然传播模式的假设。 本研究主要以黄希庭等人对大学生生理需要、安全需要、发展需要、贡献需要、尊重需要和交往需要这六大需要为构架,通过分析大学生网络社交状况,结合移动SNS发展现状和国内外成熟的移动SNS经典模型,构建面向大学生的移动SNS应然传播模式。应然模式是以大学生需要结构为核心,融合多种社交发展方式,实现用户在传统平台和移动平台间的自由流动,充分利用LBS这一移动互联网重要应用,为大学生用户提供与传统平台不同的、全方位、多样性、个性化的内容,同时,确保这些传播内容分类明细,方便用户在移动平台上快速有效获得有用信息。 然后,本研究通过问卷调查检验大学生对应然模式的期待和认可状况。调查问卷通过纸质版、电子版和网络版在西南大学、重庆大学、东南大学、中南大学、河南师范大学、新疆财经学院、漳州师范学院等多所高校展开,回收有效问卷610份。数据分析显示,大学生对应然模式总体上较为期待和认可,但其中有部分细节需要反思和修正,最后形成科学的面向大学生的移动SNS应然传播模式,并为实然传播模式提出修正建议。