微博上的公共事务意见领袖

本文以微博上的公共事务意见领袖为研究对象,考察这一新群体的出现及其对中国当前政治传播体系的影响。论文从宏观阐述中国当前政治传播的新体系入手,将公共事务意见领袖的产生放在技术、社会、文化变迁的大背景下,研究这一群体产生的社会结构和机会结构。在探讨互联网条件下公共事务意见领袖的概念对经典的概念的发展与其关联之后,论文继而研究意见领袖的主体由谁构成,是如何建构自身的,接着从中观层面上呈现意见领袖如何通过互联网等新媒体手段在公共事务中发挥作用,着重考察其作用机制和策略。最后研究考察公共事务意见领袖对中国的政治传播、政治体系乃至民族国家造成什么影响,从而对于政治传播在中国的现状和使命有所思考。本研究在收集和考察大量已有的数据、案例和经验材料的基础上,挑选、考察有代表性的案例,展现这一群体在新的传播体系中微妙而复杂的作用,对这一权力层的崛起提出一个解释性的框架。 随着网络应用的不断变迁和人们对于自身公民权利要求的显著增长,互联网的意见领袖越来越显示出力量。从各大时政论坛上的热帖作者,博客上一呼百应的写手作家再到如今微博上粉丝过万的大V,关心公共事务的意见领袖在政治传播的版图中已经不容忽略,成为中国一个独特的现象。而微博中的意见领袖又与其他类型的网络应用上的意见领袖不同,不仅数量更多,而且影响更大。在文章的绪论部分,本研究梳理已有的对微博意见领袖进行的研究,在此基础上提出研究对象和研究问题。 政治传播作为人文社会科学的性质决定了这是一个随着社会、政治、文化、技术变化而不断变迁的学术范畴,而这其中稳固的东西是什么?一个由政治倡导者、专业中介、受众和环境构成的“系统”是一直存在的,不同的是每个部分都随着社会的变化而变化,这几者之间的关系也因此不断地变迁。这其中的关系是复杂的,而加上中国本土的传统文化因素、政治传播的国别差异导致的特殊性等,公共事务意见领袖正是在这样的变动中浮现出来的。本文在第一章就着重从政治传播的视角,考察意见领袖是如何在中国政治传播的新体系中产生的。从系统论的视角来看,中国互联网条件下的政治传播为意见领袖的权力获取提供了机会。 本文的第二、三章从中观、微观的视角,关注意见领袖的主体和行动,对中国的公共事务意见领袖这一群体主体的特征、作用的机制和策略进行描述和分析,核心在于意见领袖是如何成为社会舆论与社会公共政策的中介,从而发挥长效的、有意义的政治影响。在互联网逐渐普及,互动性和即时性越来越强的网络应用次第产生的时候,在微博这一极具传播性和个人性的应用中,这个群体经历了代际的变化,其成员构成、作用路径、影响力经历了怎样的变化,对中国政治体系尤其是社会公共政策的民意吸收起到了怎样的影响。 如何看待和评价公共事务意见领袖在中国政治格局中的地位和作用?回到政治传播的根本来看,无疑会有所助益。在中国当前看似坚固而又微妙的政治传播格局中,如何能够凝聚民意,并将民众的意愿和期待写入国家的公共政策中予以保障。能否在这不断变化的政治传播新体系中,加入保障民意上达和约束权力的新机制,将意见领袖的作用最大程度向有利有序的方向释放出来,是保障政权合法性和稳定的关键。中国政治传播新体系的核心命题也就在此。本文在第四章中对此进行了分析和论述。 论文的结语总结了本文的主旨,并探讨了作为政治传播内涵的交谈和凝聚。