新媒体环境下的健康传播研究

健康传播是传播学的重要分支之一，健康和传播本身都是人类社会变迁中永恒的主题。健康传播研究从其确立到今天已有近40年的发展历程，在中国，健康传播的研究也已经由“缺席”状态逐渐转变为越来越多的学者和公众都密切关注的话题。大众传媒给健康传播的进行提供了多种有效渠道，一定程度上促进了公共卫生水平的提高和人们健康意识的觉醒。传媒技术的提高和经验的累积，使得来势汹汹的新媒体时代不仅从框架上革新了传统的传播思路，也从根本上改变了我们的生活方式。随着信息技术的发展，以网络、手机为代表的新媒体快速发展并成为大众获取信息的新途径，新媒体的快速发展在健康传播中发挥了一定的促进作用。早在2009年4月中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见中就指出：“加快健康促进与教育，医疗卫生机构及机关、学校、社会、企业等要大力开展健康教育，充分利用各种媒体，加强健康医药卫生知识的传播，倡导健康文明的生活方式，促进公众合理营养，提高群众的健康意识和自我保健能力。”新媒体的大环境下，我们应当更加重视健康传播工作，创新工作思路和方式方法，从提高人们的健康意识入手，普及疾病预防控制知识，倡导文明生活方式。 文章在背景部分介绍了健康传播的基本理论和发展脉络，并综述了健康传播在传统的大众媒介下的形式和资源分布，分析其特点及优势，为后文与新媒体进行了对比。本文侧重于讨论新媒体环境下的健康传播，从两个维度进行讨论：媒介和内容。一、从媒介上来说，主要探讨了web2.0网络环境和智能手机对健康传播的影响。网络环境下的健康传播主要分析了健康类网站或相关健康频道，大众保健类网站总体上可以分为两类：综合性门户网站的健康频道和专业健康网站。依附于门户网站下的健康频道主要依赖相关编辑人员进行采编，更偏向于受众主导式；而专业健康网站一般依托于相关企业或专业研究团队，有强大的专业人员和专业知识为后盾；另一方面，微博作为近年来夺人眼球的传播方式，由于其易操作、互动性强，也是本文所涉及到的健康传播方式之一，微博碎片化的信息供给方式有一定的优势，但随着微博用户的日益庞发，信息量的不断扩展，信息熵越来越高，在涉及到关乎健康这一密切贴近个人身心状态的议题时，我们也不得不审视消息泛滥的背后给健康传播造成的隐患和危害。手机在大众传播中的广泛运用极大程度上改变了人们的日常生活方式，也因此手机被成为独立为报纸、电视、广播、网络之外的第五媒体。手机媒介因其优于其他媒介的特殊功能使之具有不可替代的特性。智能手机的随身便携性、社交交互性、信息融合性、广泛的用户群和对碎片化时间的有效利用这些特点使得手机具有不可替代的强大传播效力，手机媒介健康传播的主要形式有手机报、手机短信和健康类手机APP应用等。 在新媒体给健康传播带来极大机遇的同时，我们也应注意到信息爆炸所带来的隐患。在充分利用其优势时，更应从以下几个方面着手，优化新媒体环境下的健康传播质量：提高网络编辑的专业素养、敦促有关法规制度出台、充分扩大新媒体的优势以及优化受众健康传播行为的自我水准。