消费主义视野下的媒介造星现象研究

马克思曾经说过,任何社会的改变都是随着社会生产力的发展变化而产生的。现代消费主义社会的出现,在法国社会学家让·鲍德里亚看来则是由于电子媒介的诞生而产生的。尽管这种看法对于媒介尤其是电子媒介的作用可能有所夸大,但不可否认,大众媒介与消费社会之间的确存在着极为密切的关系。大众媒介与消费主义思潮共存于现代社会中,大众媒介为消费主义的盛行推波助澜,消费主义促使大众媒介迅猛扩张,两者相互依存,相互影响,处于一种共谋共生的状态。大众媒介通过一系列的传播手段为受众塑造了一个有别于真实消费的虚拟空间。这种“虚拟空间”强调物的符号意义,营造消费社会其乐融融的温馨氛围,创造着大众的物质与精神双重的消费欲望,这种宣传或诱惑是消费主义得以大众化的关键所在。 明星,作为大众文化工业崛起的副产品,同样也是商业消费主义在文化领域渗透扩张的结果。现代消费主义社会的出现和发展,带来了明星文化的繁荣,进而成就了大众文化领域的群星闪烁。在消费主义的推动下,为了满足大众日益增加的消费欲望和文化消费心理,明星以及相关的明星产业相继诞生并在大众文化的肥沃土壤中植根发展。与此同时,明星从无名到出名的整个过程,需要一套完整的制作机制,而大众媒介在这个过程中则扮演着一个不可或缺的角色,于是大众媒介的明星制造便被更为形象地称为大众媒介的“造神运动”。 论文将以现有的相关学术研究和社会现状为基础,在消费主义这个大背景下,聚焦大众媒介的明星制造现象,对其进行基本的界定,并对媒介造星的主要操作方式和表现手段进行具体的分析,进而在此基础上全面剖析明星制造、大众媒介与消费主义三者之间的密切联系及其相互作用。文章从四个部分展开,第一部分从消费主义出发,对其进行界定和现状分析,进而探讨大众传媒的消费主义倾向。第二部分主要论述明星文化的产生及其在消费主义背景下的存在和发展状况。第三部分集中阐述消费主义视野下媒介造星的具体表现方式和手段。第四部分则在前三部分的基础上全面剖析消费主义、大众媒介和明星制造之间的密切关系和相互作用。 由此,通过对消费主义视野下的媒介造星现象进行研究,论文将对大众媒介的明星制造这一传媒现象进行全面的剖析和透视,使得社会和公众能够更为清晰地认识到这一现象的产生、发展、本质以及对社会所造成的影响,从而引导社会和广大公众正确认识和理性对待当代消费主义背景下的媒介造星现象。