生活型态和风险认知对体育彩票消费者购彩决策的影响

本研究对于体育彩票这一特殊商品,以E-K-B消费决策模型为基础,结合生活型态变量对体育彩票消费者进行分类。通过问卷调查法了解体育彩票消费者中不同生活型态人群在购买决策过程和对体育彩票风险认知上的差异,并由此分析风险认知与消费购买决策之间的关系。由此期望对体育彩票产业在进行市场营销策略上有参考意义。 本研究通过生活型态聚类分析将体育彩票消费者分为三个群体,分别为追求实利者、流行表现者和美德高尚者,研究结果表明: 1.在人口统计学变量上,三个群体在性别上无差异,在年龄、受教育程度、月收入和职业上有差异,且达到显著水平。 2.在购买决策上,三个群体在每次购买体彩金额、了解体彩途径和购后满意评价上无差异;而在每月购买次数、选择体彩玩法、购买体彩动机、购买年限均有差异,且达到显著水平。 3.不同生活型态群体对风险认知并无差异。 4.风险认知的三个因子对购买决策有差异,且达到显著水平。