公交移动电视媒体研究与个案分析

移动电视从广义概念上而言,是指针对移动人群进行传播的电视。它包括手机移动电视、车载移动电视、楼宇移动电视等等。公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体,它具有传播上的实效性、针对性和强制性。公交移动电视,就全国范围的情况而言,具有两种技术形式,一种是以数字信号发射为主要接收手段;另一种是通过车载硬盘系统为主要播出手段。这两种技术形式是目前国内公交移动电视主要采用的播出形式,它们除了具有相同的传播特性,又各自具有不同的特点。 公交移动电视作为固定电视的延伸,同时具有传统电视媒体所有的属性,但又有比较突出的自身特点。从媒介的传播性而言,公交移动电视直接面对公交乘客受众群,对于公众信息的发布具有无可比拟的传播有效性;但另一方面,根据传播学家麦克卢汉指出的“传媒所获得的最大经济回报来自于‘第二次售卖’——将凝聚在自己的版面或时段上的受众‘出售’给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等”的论点,公交移动电视作为户外媒体的一种,其经济性是不言而喻的。因此,广告也就成为了公交移动电视运营赖以维系的重要支柱。 在本论文中,笔者主要的研究结果有:1、厘清公交移动电视的概念、范围,对于公交移动电视将做出比较完整的定义;2、同时,从传播学的角度,系统的分析公交移动电视的媒体特征、传播优势以及不足之处;3、最后,结合实际案例——厦门“城市T频道”的媒体经营,从实践操作的层面进行了分析阐述。