博物馆衍生商品的开发与营销模式研究

精神经济时代的背景下,经济、社会与文化日益一体化,博物馆被赋予了新的契机和新的挑战。博物馆承载了更多的功能,在博物馆界出现了事业与产业相融合的现象,博物馆从单一的展示保存功能,向展示、教育、文化交流和公众艺术多样化身份转变,博物馆衍生商品就是其中的产物。 本文以历史艺术类博物馆的衍生商品为研究对象,首先阐述了发展博物馆衍生商品的重要性与必要性,合法性与合理性；其次,论文运用精神经济学的相关理论,界定博物馆衍生商品的定义、分类、价值特性和发展意义；然后,从“精神内容再释”和“精神内容传播”的角度,进行“开发模式”和“营销模式”两个层面的研究。在理论分析基础上,论文进一步通过案例分析,归纳总结博物馆衍生商品开发与营销的成功模式；最后,指出中国大陆地区博物馆衍生商品发展的现状与不足,并提出改善意见。 论文研究意义在于深入探讨作为非营利组织的博物馆如何挖掘自身资源,将其转化成优质的衍生商品；如何利用市场力量,协调衍生商品开发、生产、营销、推广等环节,达到社会效益与经济效益的双赢,实现“文化的产业化”和“产业的文化化”的融通,实现文化艺术与大众生活的融合。为我国大陆地区博物馆衍生商品的发展之路提供借鉴。