移动位置业务分析与研究

移动位置业务(LBS)包括紧急救助、跟踪服务、导航、城市地图、基于位置信息的定点内容广播、移动黄页等。最早涉足这一业务的是美国的911紧急救援，由FCC发起。之后，日本的NTT DoCoMo在2001年下半年开始在全日本提供位置服务。韩国的KTF在2002年1月1日开始在全国境内提供位置服务。 在中国，两大移动通信运营商开展了移动定位网络建设，并相继开展了移动位置业务。中国联通基于GPSone高精度定位网络开发了一系列位置业务，中国移动推出了手机地图等相关业务。 本文正是在此业务开展的背景下做的关于移动位置业务研究与分析。论文开篇在汇总了众多移动位置业务定义的基础上，给出了移动位置业务在本文中的定义。第二部分介绍了当前主流的网络定位技术，以及各自的优缺点。第三部分分析了美国、日韩运营商以及中国两大运营商LBS开展情况。第四部分是LBS业务市场推广策略分析，结合PEST分析以及定位理论，给出了LBS业务的各个业务的目标客户群；并在市场推广策略当中，提出了开发新业务，整合产业链条，采用全新的渠道策略，来促进移动位置业务的发展。 本文的创新之处在于给出了移动位置业务准确的定义，并且介绍了新技术与位置业务结合产生的新业务，在市场推广策略当中，给出全新的移动位置业务产业价值链，创造性的提出了将移动终端与位置业务捆绑促销的策略。