电视栏目《养生堂》的健康传播模式研究

随着我国经济和社会的发展,人们的健康意识不断增强,对健康信息的获取更加迫切。作为大众获取健康信息主要渠道之一的电视媒体,主动适应市场需求,产出了大量健康类电视栏目,备受观众喜爱。这些栏目不仅传播健康信息、影响健康信念、指导健康行为,还对提高全民健康素养起到很大作用。《养生堂》在众多健康类电视栏目中极具代表性,本文在对经典健康传播模式“知信行”解析的基础上进行对比性研究,探究《养生堂》的健康传播模式。文章首先对健康传播概念及类型、健康传播的特殊性、健康传播效果四层次和健康素养三层次进行了分析性论述。通过对经典健康传播模式“知信行”、健康信念模式、健康行为转变阶段模式、健康传播生态模式的阐释,梳理了健康传播模式的形态演变,总述《养生堂》的健康传播模式特征。在此基础上,结合对《养生堂》栏目传播方式细化分析,得出结论：专业健康知识的通俗化呈现方式是对认知层面的补充；从独白式到对话式的健康传播方式是对信念层面的改进；关注健康素养多层次的建设是对健康传播的全面化。费尔克拉夫在《话语与社会变迁》中强调话语对社会的建构作用,三个建构效果分别对应语言的“身份”、“关系”和“观念”功能。第五章以《话语与社会变迁》中标准医疗访谈样本为对比案例,从医生“话题控制”、低级亲近情态和科学特质三个方面逐个对比,探究出《养生堂》通过何种方式塑造良性医患关系。最后,文章从大众传播语境和人际传播语境分析了《养生堂》的多重对话语境。通过分层分析后发现养生堂的健康传播方式、健康传播关系与各层语境是息息相关的。其中,面对面的人际语境是通过平等对话、互动反馈形式进行健康知识传播的环境基础；人际语境与大众语境的整合是形成理想医患关系的媒介环境。