我国网络论坛传播效果研究

近年来,在网络迅速发展的带动下,网络论坛也不断完善并发展。2009年,杭州飙车案、央视邱启明口误门事件、南京徐宝宝始作俑者毛晓珺事件、吉林松原的高考地震事件等等纷纷走红,究其原因,论坛和论坛跟帖在其中发挥着重要的作用。 论坛跟帖是在某一个论坛中发表自己的看法或观点,这种看法或是观点只是个人意见的表达和上扬,没有优劣、好坏之别,有的只是观点的差异和不同。随着网易的无跟帖,不新闻,论坛跟帖这一重要的观点和舆论集散地从幕后渐渐走向台前,逐渐引起人们的重视。随着论坛的日益成熟和发展,跟帖也逐渐具有了自己的特点：人人可以参与、时效性突出、用户规模大。纵观各大论坛跟帖来看,跟帖一般分为表态帖、灌水帖、知识帖三种类别。同时,跟帖具有自我传播、人际传播和群体传播的特点,传播效果明显：满足受众知情权和认知、情感需求；推动事件成为热点,引起传统媒体重视,影响传播媒体议程；意见表达和交流便捷、互动反馈及时；易形成群体行为。跟帖的传播效果如此明显,发展趋势必然会引起我们的关注。本文对其发展趋势做了积极的预测,从理论层面而言,在论坛跟帖中,传统的把关人消解,议程设置正在淡化；从现实意义而言,跟帖逐渐成为门户网站品牌化运作的重要手段,逐渐成为网络问政的一个重要基地和来源。 近年来对论坛研究的文章比较丰富,对跟帖的关注少之又少,因此,本文着手对论坛跟帖的传播效果进行研究,并对其广阔发展空间和趋势提出看法。