网络流行语及其广告传播价值研究

二十年前,美国学者托夫勒在著作《第三次浪潮》中预言,人类历史在经历农业文明、工业文明两次变革后,将进入第三次浪潮的冲击——信息文明。而直面现实,互联网正无孔不入席卷生活,网络作为“第四媒体”以核裂变一样的影响力冲击和颠覆我们的生活。这又一次应验了麦克卢汉“媒介即信息”理论,真正改变人类生产生活的不是信息,而是媒介本身。 语言是人类交际的重要手段,互联网上广泛使用的网络语言作为广大网民的交流方式,不断成为学者的研究视点。而网络流行语作为网络语言中最为活跃的一部分,流行范围广、传播速度快、影响深远,笔者认为具有极大的传播效果,且这些效果在一定程度上具有相应的营销和广告价值,同时在实际操作层面已被运用于很多营销传播之中,因此建立有效的营销策略具有实际价值。 基于网络流行语研究所具有理论意义和现实应用价值这一研究假设,本文以当代传播学视野下的网络流行语为切入口,全面廓清网络流行语的基本概念,以实证研究分析揭示网络流行语传播性,并在此基础上探讨其基本表征、评价规范；进而对网络流行语的传播方式和传播动因进行了探究；继而通过调研明确网络流行语存在广告营销价值,建立网络流行语的病毒式营销传播策略,并对网络流行语广告传播价值的开发做出思考。