狂欢理论视域下的“网络红人”现象研究

近些年来,“网络红人”的出现以及遍地开花的态势造就了新的网络神话,借助网络独有的传播优势,各种红人活跃在论坛、博客和贴吧里。“网络红人”已经成为虚拟世界里最抢眼的明星。本文中的“网络红人”,是指因首先在网络上公开或者被公开与自己相关的信息与行为(通过文字、图片、视频等),从而在网络上获得关注与知名度的人；而这些信息与行为本身或其影响具有相当的颠覆性,其传播也就造成网络空间里的狂欢。“网络红人”同时作为一种普遍而特殊的现象,也重新演绎着网络世界里的话语争锋。 “网络红人”具有“狂欢”的特征,即巴赫金狂欢理论中所指的民间诙谐、无处不在的颠覆、戏谑以及加冕和脱冕仪式中对话语的解放等。网络红人在“把关人”功能弱化的网络世界中通过特殊的传播路径,释放被压抑的话语,展示被埋没的身影。他们通过自我表达、个性张扬与无所顾忌的陶醉颠覆权威的声音,解构精英的作品,在反叛传统的道路上一路高歌而去,这样的举动不仅彰显了狂欢精神,也给网络时代的大众文化重新下了定义。 本文选取并重点分析了芙蓉姐姐、胡戈及“带头大哥777”等网络红人走红的案例,运用文献分析和文本分析的方法,对“网络红人”做出了梳理,并且将其置于狂欢理论的视野中,用一种全新的视角来分析这一独特的网络传播现象,探讨了“网络红人”在不同阶段的表现形式、代表性的网络活动等,最终得出：“网络红人”的产生不仅仅是单纯的表演和走秀,而是网络时代大众文化新的颠覆实践,是大众文化在狂欢浪潮下新的演绎。