战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发

被引：9

作者：

杨一翁 ^{[1
]}

孙国辉 ^{[2
]}

机构：

[1] 北方工业大学经济管理学院

[2] 中央财经大学商学院

来源：

中国管理科学 | 2013年 / 21(S2)卷 / S2期

关键词：

公司品牌; 维度; 量表开发; 信度; 效度;

D O I：

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2013.s2.056

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重要。文章提出公司品牌的9个维度,基于此,文章通过问项发展、数据收集、问项纯化、信度检验和效度检验,开发与检验了一套包含8个维度、27个问项的公司品牌形象测量量表(CBS)。与现有同类量表相比,CBS更为全面与稳定,为进一步从公司整体层面上来开展公司品牌的实证研究奠定了基础。

引用

页码：535 / 541

页数：7

共 10 条

[1] 国家、公司和产品品牌形象对消费者态度与购买倾向的作用机制——基于运动品牌的数据 [J].

杨一翁 ;

孙国辉 .

经济管理, 2013, 35 (01) :99-109

[2] 中国本土品牌形象对感知质量-顾客满意-品牌忠诚影响机制的实证研究——基于消费者视角 [J].

关辉 ;

董大海 .

管理学报, 2008, (04) :583-590

[3] 公司品牌形象对经销商关系导向的影响——基于主导地位制造商的中国实证 [J].

王海忠 ;

赵平 .

中国工业经济, 2008, (03) :93-100

[4] 对服务销售中关系强度的研究——概念界定、量表开发与效度检验 [J].

石贵成 ;

王永贵 ;

邢金刚 ;

于斌 .

南开管理评论, 2005, (03) :74-82

[5]

Corporate marketing: Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation[J] . John M.T. Balmer,Stephen A. Greyser. European Journal of Marketing . 2006 (7)

[6]

Corporate Associations and Consumer Product Responses: The Moderating Role of Corporate Brand Dominance[J] . Guido Berens,Cees B. M. van Riel,Gerrit H. van Bruggen. Journal of Marketing . 2005 (3)

[7]

Bringing the corporation into corporate branding[J] . Mary Jo Hatch,Majken Schultz. European Journal of Marketing . 2003 (7)

[8]

The six conventions of corporate branding[J] . Simon Knox,David Bickerton. European Journal of Marketing . 2003 (7)

[9] Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale [J].

Yoo, B ;

Donthu, N .

JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH, 2001, 52 (01) :1-14

[10]

The Company and the Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses[J] . Journal of Marketing . 1997 (1)

← 1 →