双边市场中用户前瞻性与平台定价策略选择附视频

被引：10

作者：

张凯

机构：

[1] 山西大学管理与决策研究所

来源：

系统工程学报 | 2018年 / 05期

关键词：

双边平台; 前瞻性; BBPD; 统一定价策略; 棘轮效应;

D O I：

10.13383/j.cnki.jse.2018.05.007

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

基于对代表性电商平台的两个观察结果, BBPD是电商平台普遍采用的定价策略和用户在同一平台开展多次交易.构建了一个完全垄断双边平台的两期动态博弈模型,通过假定买方和平台具有不同的前瞻性程度,分析了二者对用户多次交易行为的影响,给出了平台选择最优策略的条件.研究发现,当买方不具有完全前瞻性时,平台实施BBPD不仅获得所有老买方,还将获得部分新买方;若平台实施UP或买方具有完全前瞻性时,平台只能获得所有老买方;双边市场不存在传统单边市场的棘轮效应;平台实际长期利润随平台前瞻性程度的增加而增加,却随用户前瞻性程度的增加而减少;当买方比平台更看重未来收益时,平台应该采取UP;反之,当平台比买方更看重未来收益时,平台应该采取BBPD.

引用

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页数：12

共 26 条

[21]

Paying Customers to Switch[J] . YongminChen.Journal of Economics & Management Strategy . 2004 (4)

[22] Research note consumer addressability and customized pricing [J].