广告信息不对称与消费者行为选择

被引：14

作者：

蒋传海

机构：

[1] 上海财经大学经济信息管理系上海

来源：

关键词：

搜寻品; 经验品; 信息性广告; 非信息性广告;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2003.07.009

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文从广告信息含量的角度 ,介绍了国外学者对信息性广告和非信息性广告的研究情况 ,分析了这两类广告与搜寻品和经验品之间的联系 ,并且着重探讨了非信息性广告的作用 ,并且纠正了对非信息广告的传统偏见。

引用

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