微信公众平台传播效果评价研究

作为一种新兴自媒体,微信公众平台在信息传播中的作用日趋凸显,如何提升其传播效果有待研究。文章分析微信公众平台现状,探究其自身功能、内容与信息以及监管等方面存在诸多问题。通过文献梳理,发现现有研究多集中在微信,较少关注微信公众平台;已有成果也多从实践层面出发,缺乏针对传播效果评价的研究。如何对传播效果进行评价,是一个亟须解决的关键问题。建立微信公众平台传播效果评价体系,采用模糊综合评价法,挖掘出粉丝与传播方式是影响传播效果的重要因素。最后,依据评价结果,结合存在的问题,提出一些提升传播效果的具体建议与策略。