品牌熟悉对广告过程中品牌态度改变的影响

被引：12

作者：

黄劲松 ^{[1
]}

赵平 ^{[1
]}

陆奇斌 ^{[2
]}

机构：

[1] 清华大学经济管理学院

[2] 对外经济贸易大学国际商学院

来源：

心理科学 | 2006年 / 04期

关键词：

品牌熟悉; 品牌态度; 广告态度; 信息相关度;

D O I：

10.16719/j.cnki.1671-6981.2006.04.052

中图分类号：

B841 [心理学研究方法];

学科分类号：

040201 ;

摘要：

文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同的广告态度和信息相关度条件下被试者品牌熟悉程度对品牌态度变化的影响。结果显示品牌熟悉程度对品牌态度变化的调节作用并非单向的,而是与广告态度和信息相关度交互产生作用的。当被试者不熟悉品牌且有正面的广告态度时或当被试者不熟悉品牌且信息相关度较低时广告才能产生说服效果,进而使被试者的品牌态度发生改变。

引用

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