“一鸡两吃”:中国报纸智库化盈利模式

近几年,随着传统纸质媒体的衰落,求生欲迫使各大媒体寻求新的生存之道。付费墙等新的盈利模式兴起,但前景尚不明朗。在此背景之下,智库化转型成为很多纸媒新的转型方向,并初见成效。与大部分对智库化报纸的定义、特征等分析角度不同的是,本文讨论了智库化报纸的盈利模式。从社会事实出发,传统的二元新闻产品是第一重加工,而智库化纸媒则在此基础之上延伸出智库化产品的第二重加工,是为"一鸡两吃"。传统报纸盈利结构中广告份额下降带来的亏空虽然是大势所趋,但智库产品带来的丰厚的定制化收益则可以填补此项缺漏,并整体上扭亏为盈,从而形成稳定的盈利模式。