零售商竞争下的合作广告策略与订货策略

被引：7

作者：

陆媛媛

机构：

[1] 吉林师范大学数学学院

来源：

山东大学学报(理学版) | 2011年 / 46卷 / 01期

关键词：

供应链; 合作广告; 主从对策;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1201 ;

摘要：

针对一个制造商与多个竞争性零售商组成的供应链系统,研究了需求不确定的情况下,处于主方的制造商的最优品牌广告投入水平、地方性广告投入补贴费用,以及作为从方的多个具有关联性(竞争)的零售商的最佳地方性广告投入和订货问题。建立了合作广告的主从对策模型,证明了均衡解的存在,并给出了优化模型的求解算法。最后以一个制造商和两个零售商为例进行了数值实验,分析了参数变化对最优策略的影响。

引用

页码：71 / 78+96 +96

页数：9

共 11 条

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