消费者反广告行为下的供应链合作广告模型

被引：7

作者：

张建强

仲伟俊

梅姝娥

机构：

[1] 东南大学经济管理学院

来源：

软科学 | 2013年 / 27卷 / 01期

关键词：

合作广告; 供应链; 消费者行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。

引用

页码：132 / 136

页数：5

共 12 条

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