房地产广告的多模态人际意义研究

多模态分析可以完整地展现多模态话语的意义,目前很少有研究专门分析多模态平面广告中的人际意义。以系统功能语法为基础,论文提出多模态房地产平面广告人际意义的分析框架。以此为理论基础,论文采用定性与定量相结合的方法,分析48个国内房地产多模态平面广告。旨在探讨房地产广告人际意义系统、人际意义项目的选择特征以及其背后的原因。