采纳、接触和依赖:大学生微信使用行为及其影响因素研究

近年来,微信的发展势头迅猛,但是有关微信受众使用行为的研究尚付阙如。本研究以创新扩散、使用与满足以及媒介依赖等理论为基础建构研究框架,通过对上海地区松江大学城七个校区的问卷调查以及深度访谈,考察了大学生群体微信采纳、使用和依赖的受众行为及其内在机制。调查结果发现,大学生群体的微信采纳率非常高,接触强度也较高,微信的使用功能主要集中于朋友圈。心理变量是解释其大学生使用行为的有力变项,但是社会结构变量的影响也不可小觑,人口变量的影响最小。