基于CM矩阵的品牌延伸契合度的评价

被引：3

作者：

刘雯

机构：

[1] 上海立信会计学院工商管理学院

来源：

江苏商论 | 2009年 / 06期

关键词：

CM矩阵; 品牌契合度;

D O I：

10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2009.06.030

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文引入Chernatony和McDonald的消费者对品牌认知的分类,按照此分类方法,从产品层面契合度和品牌层面契合度探讨了消费者对品牌延伸的不同认知类型评价的影响,指出母品牌与延伸产品的契合度是影响品牌延伸成功的关键因素。

引用

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