基于渐变思想的品牌延伸边界模型研究

被引：2

作者：

郑春东

机构：

[1] 天津大学管理学院天津

来源：

关键词：

突变; 渐变; 品牌延伸; 边界; 模型;

D O I：

10.19559/j.cnki.12-1387.2007.11.009

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

首先介绍已有的基于功能一表现的品牌延伸边界模型,指出该模型的边界"突变"特性以及无法更准确地对边界内产品可延伸程度加以度量的缺点。然后提出基于品牌内产品间的关联性一致性的具有"渐变"特征的品牌延伸模型,以"海尔"品牌延伸为例进行实证分析,并探讨对该模型进一步研究和利用的方向。

引用

页码：38 / 40+49 +49

页数：4

共 5 条

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