微博意见领袖影响力评价指标体系研究——基于媒介影响力视角

基于媒介影响力形成的接触、接受、保持和提升4个环节,构建了以广度因子、深度因子、强度因子和效度因子为主要维度的微博意见领袖影响力评价指标体系。运用层次分析法,在专家群体决策的基础上赋予了各评价指标的权重。从微博中选取了10位意见领袖作为样本进行实证分析,研究发现粉丝规模、微博接受深度、线下知名度和二次传播力度是扩大影响力的关键。