基于UTAUT的农村用户移动信息消费使用影响因素研究

农村移动信息服务使用程度的提升有助于推进农村信息化建设。为研究农村用户移动信息服务使用情况,以苏南地区为例,基于UTAUT模型,引入信息质量和感知成本两个变量,构建了农村用户移动信息服务使用模型。利用结构方程对模型进行检验,得出结论如下:绩效期望、努力期望、社会影响和信息质量都对使用意愿产生直接影响;感知成本未对使用意愿产生直接影响;便利条件未对使用行为产生直接影响。基于分析结果,提出了改善农村用户移动信息服务使用现状的建议。