网络团购中消费者购买意愿影响因素研究

被引：28

作者：

赵保国

成颖慧

机构：

[1] 北京邮电大学经济管理学院

来源：

中央财经大学学报 | 2013年 / 10期

关键词：

网络团购; 购买意愿; UTAUT; 模型; 结构方程模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1201 ;

摘要：

基于UTAUT模型构建了网络团购中消费者购买意愿影响因素模型,重点研究在网络团购中影响消费者购买意愿的关键性因素以及这些因素间的相互关系。结果表明:绩效期望和感知风险直接影响购买意愿;努力期望、社会影响、便利条件、产品特征通过其它因素间接影响购买意愿;网络经验既能直接影响购买意愿,又能通过其它因素产生间接影响。各因素对购买意愿的总影响力大小排序为:绩效期望、感知风险、网络经验、产品特征、努力期望、社会影响、便利条件。

引用

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页数：6

共 7 条

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