微信口碑可信度的影响因素分析

被引：11

作者：

丘惠翠

机构：

[1] 广东培正学院管理学院

来源：

市场研究 | 2014年 / 12期

关键词：

微信; 口碑营销; 网络营销;

D O I：

10.13999/j.cnki.scyj.2014.12.014

中图分类号：

G206 [传播理论]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

050302 [传播学]; 120301 [农业经济管理];

摘要：

本文以消费者微信口碑这一移动网络营销模式为问题背景,分析了影响微信口碑可信度的因素,指出微信口碑发送者的身份信息公开性和传播动机、微信口碑信息的专业性和趣味性、接受者的专业能力都会影响微信口碑的可信度。

引用

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页数：2

共 4 条

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