产品生命周期理论在汽车营销管理中的应用

费农的产品生命周期理论认为:根据产品进入市场后不同时期销售的变化,可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期,对于不同时期,应采取不同的营销策略。基于对该理论的理解与运用,文章首先通过对采集数据的分析,运用定量分析法,做出了我国汽车行业还处在成长期的判断。其次,分析了当前汽车营销中的问题与症结。最后,结合理论与汽车营销的实际情况,提出了如何改进我国汽车营销策略的建议。