中国消费者网络团购再购意愿影响因素研究

被引：10

作者：

邓之宏

机构：

[1] 深圳信息职业技术学院商务管理学院

来源：

华东经济管理 | 2016年 / 30卷 / 02期

基金：

广东省自然科学基金;

关键词：

电子商务; 网络团购; 再购意愿; 参与动机; TAM;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

文章基于"前因—过程—结果"的汇合视角,对TAM模型进行了扩展,以愉悦、便利、安全、服务、价格和社交等六大网络团购参与动机为前因变量,以感知有用、感知易用、信任和感知风险为过程变量,以消费者再购意愿为结果变量,构建了消费者网络团购参与动机影响再购意愿的整合模型,全面展现了消费者参与动机对再购意愿的影响路径和转化机理,并基于中国网络团购市场对整合模型进行实证检验。根据研究结论,对网络团购零售商如何制定科学有效的网络团购营销战略与运营策略,提出了一些具体的对策和建议。

引用

页码：141 / 148

页数：8

共 22 条

[1] 中国消费者网络团购动机及其类型研究
邓之宏
邵兵家
[J]. 统计与信息论坛, 2015, 30 (10) : 97 - 103
[2] 基于共词分析的中国消费者网络团购参与动机调查分析
邓之宏
[J]. 商业时代, 2014, (07) : 48 - 50
[3] 我国消费者网络团购参与动机研究
邓之宏
[J]. 价格理论与实践, 2013, (10) : 82 - 83
[4] 网络团购中消费者购买意愿影响因素研究
赵保国
成颖慧
[J]. 中央财经大学学报, 2013, (10) : 91 - 96
[5] 时间压力和参照群体对消费者网络团购意愿的影响
李先国
杨晶
刘雪敬
[J]. 中国软科学, 2012, (04) : 117 - 124
[6] Beyond price: how does trust encourage online group's buying intention?[J] . Edward C.S. Ku.Internet Research . 2012 (5)
[7] Incentive mechanisms, fairness and participation in online group-buying auctions[J] . Robert J. Kauffman,Hsiangchu Lai,Chao-Tsung Ho.Electronic Commerce Research and Applications . 2008 (3)
[8] Determinants of e-repurchase intentions: An integrative model of quadruple retention drivers[J] . Hsien-Tung Tsai,Heng-Chiang Huang.Information & Management . 2007 (3)
[9] Perceived Risk, the Internet Shopping Experience and Online Purchasing Behavior: A New Zealand Perspective[J] . Bill Doolin,Stuart Dillon,Fiona Thompson,James L. Corner.Journal of Global Information Management (JGIM) . 2005 (2)
[10] Predicting online grocery buying intention: a comparison of the theory of reasoned action and the theory of planned behavior[J] . International Journal of Information Management . 2004 (6)

← 1 2 3 →