双渠道供应链中定价与合作广告决策模型

为研究合作广告决策对渠道供应链定价决策的影响,考虑由单一制造商和单一零售商组成的两级供应链系统,制造商可以通过直销渠道将产品销售给顾客,也可以通过传统的零售渠道将产品销售给顾客,两种渠道的需求都受到价格和广告投入水平的影响。分析了集中式双渠道供应链的定价与合作广告决策,以及基于Stack-elberg博弈时分散式双渠道供应链的定价与合作广告决策。利用两阶段优化技术得到了供应链的最优定价决策和广告投入水平。数值算例表明,广告投入对于制造商和零售商的定价决策有重要影响,制造商和零售商的最优定价决策和最优广告投入水平与顾客对零售渠道的偏好程度以及合作广告的分担比例密切相关。