意见领袖影响的传播对消费者购买行为的影响研究

被引：5

作者：

潘永杰 ^{[1
]}

唐玉生 ^{[1
]}

机构：

[1] 广西大学商学院

来源：

关键词：

意见领袖; 意见领袖特征; 消费者购买行为;

D O I：

10.13624/j.cnki.jgupss.2009.s1.214

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

意见领袖作为传播学中的重要概念,因其能够通过对大众传播活动中信息传播的影响,进而影响消费者购买行为,越来越受到营销界的关注。本文通过对意见领袖的特征和消费者购买行为因素的研究基础上,提出了意见领袖影响对于消费者购买行为的驱动模型和意见领袖的影响在消费者购买行为中的角色模型。

引用

页码：262 / 263

页数：2

共 5 条

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